ランクブレインからGoogle検索を見詰め直そう

どうすればサイトに訪問者を増やせるのか、アクセスを検索エンジンで伸ばそうとするとGoogle検索を何よりも考えなくてはならない。実際に些細な日常なんか他からは大して誰も来てないくらいなので、Google検索を少しでも詳しく知って検索結果に適切に掲載できるようにすることが世の中でのサイトの認知度を高めながらサイトに訪問者を増やす、アクセスを伸ばすためには最も速やかな方法だと受け留めている。Google検索のサイト評価の三大要因 Google検索を表示したディスプレイを見る人

コンテンツ

ページランク

ランクブレイン

個人的な見解だけれどもサイトが検索エンジンに掲載されるGoogle検索のサイト評価のアルゴリズムは日進月歩で改良されているから現在（2016年7月時点）の状況として挙げたい。コンテンツはサイト内容が優れているかどうか、ページランクはGoogle検索でサイト評価が高くて関連性のあるリンクを多く受けているサイトかどうかという指標だ。僕はコンテンツとページランクを昔から気にかけながらサイト運営を行って来た。どれだけ成果が上がっているかというと何もかも無駄骨に終わっているに等しいくらい駄目なんだ。ブログの些細な日常も開設して一年ちょっとで一日に十人がやっとだからはっきりいって検索エンジンを全く気にかけなくても変わらないはずだし、まさか記事数も四百件を越えてそれでは余りに酷過ぎて目も当てられないような気持ちがしている。とても大変というか、諦めずにやり続けるしかないけど、新たに気付いたのがランクブレインで、Google検索のサイト評価の三大要因に含まれるほどの影響力があるならば断じて外すわけには行かない。サイト運営に積極的に盛り込まなければ先の夜空に星たちも瞬き難くて、生活上、ホームページやブログへの希望こそ潰えそうに感じる。ランクブレインとは何か Googleのランクブレインの模式図

Google検索の利用者の検索意図をキーワードから読み取るための人工知能らしい。例えば「東京から名古屋まで」と検索ボックスに入力して検索エンジンにかけると電車の時刻表が出て来るだろう。というのはGoogleのサービスで「～から～まで」の構文を使うと電車の時刻表を出すように設計されているためだ。他にも検索エンジンの構文は色々とあるし、一つだけ追加すれば「盆栽とは」でやると「～とは」だから盆栽の意味や概念や定義を調べることが直ぐにできるんだ。ところが構文に入らない検索がある。同じように考えてみれば「東京、名古屋、盆栽」だったらどうだろう。どこかの関連地域で盆栽祭りでもやっているのかしらという響きだけど、詩的に捉えれば、とにかく検索意図が判然としない。イメージの可能性は無限大にせよ、Googleはランクブレインで利用者のキーワードを一発で満足できる検索結果に当て嵌めようとしているわけなんだ。＊

ランクブレインというAI

ランクブレインは、Googleが検索結果の質を向上させるために導入した、人工知能（AI）を基盤とする検索アルゴリズムです。従来のキーワードマッチングだけでなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、より関連性の高い検索結果を表示することを目指しています。

ランクブレインの働き

自然言語の理解

検索クエリを単なるキーワードの羅列ではなく、文脈や意味を理解します。
例えば、「美味しいラーメン屋」という検索に対して、「ラーメン」という言葉だけでなく、「美味しい」「屋」といった言葉の組み合わせから、ユーザーが本当に求めている情報を捉えます。

検索意図の推測

ユーザーの検索履歴、位置情報、クリック行動など、様々なデータを分析し、その時の検索意図を推測します。
同じキーワードでも、状況によって検索意図は異なるため、よりパーソナライズされた検索結果を提供します。

新しい単語や表現への対応

新しく生まれた言葉や表現にも柔軟に対応できます。
流行語やスラングなど、一般的な辞書には載っていない言葉でも、その意味を理解し、検索結果に反映させます。

検索結果の多様化

従来のテキストだけでなく、画像、動画、ニュース記事など、様々な形式のコンテンツを検索結果に表示します。
ユーザーのニーズに合わせて、より多様な情報を提供します。

ランクブレインがもたらす変化

より自然な検索体験

キーワードを完璧に一致させる必要がなくなり、より自然な言葉で検索できるようになりました。
例えば、「今日の夕飯何にしようかな」といった曖昧な表現でも、関連性の高いレシピサイトなどが表示されます。

高度な検索機能

「近くの美味しいラーメン屋」のように、場所や属性を組み合わせた複雑な検索も可能になりました。

検索結果の質向上

ユーザーのニーズに合致した、より正確で有益な情報が提供されるようになりました。

SEOへの影響

ランクブレインの登場は、SEO（検索エンジン最適化）にも大きな影響を与えています。従来のキーワード詰め込み型のSEO対策は効果が薄れ、コンテンツの質やユーザー体験の重要性が増しています。

自然な文章：キーワードを無理に詰め込むのではなく、読者に分かりやすい自然な文章を書くことが重要です。
多様なコンテンツ：テキストだけでなく、画像や動画など、様々な形式のコンテンツを取り入れることが効果的です。
ユーザーファースト：ユーザーのニーズに答え、役に立つ情報を提供することが、SEO成功の鍵となります。

まとめ

ランクブレインは、Google検索をより賢く、よりパーソナライズされたものへと進化させています。SEOにおいても、コンテンツの質やユーザー体験を重視した対策が求められています。

なぜサイト評価に繋がるのかランクブレインは検索エンジンの利用者の気持ちを掴むために必要とされるので、サイト評価には関係ないのではないか。またはGoogle検索でサイトの掲載の仕方を決定付けるような影響力はどこにあるのかが問われざるを得ない。すると検索エンジンはサイトを見付けたくて使われるものだから一つの見付けたい気持ちにサイトが合っていれば合っているほどに検索結果に有利に表示されると思って良いだろう。コンテンツから捉えれば専門性が大事かも知れない。例えば「子犬」の意味を調べたい人にとって僕ならば自作詩の対話モードをオススメするけど、他にも星の数ほどに意味を浮かべたインターネットの宇宙で「子犬」について深くて広い知見を利用者の気持ちに合わせて備えたサイト、またはページが求められるはずだし、平たくいえば良く分かるかどうかで満足度が変わって来るので、Google検索のランクブレインも同じように働くかぎりは専門性を重視する。Google検索をランクブレインで纏めると

ランクブレインが専門性をサイト評価で捉えるとすれば利用者にとっては何よりも役立つわけだから情報もリアリティーというか、ニーズに適した新鮮さを持って来る。コンテンツの品質を高めるのはモチーフだし、管理人が何をやっているのかを訪問者と検索エンジンに伝えて行くわけだけど、ランクブレインを踏まえるとテーマも欠かせなくなる。いい換えればモチーフの切り取り方だけど、テーマそのものとすれば自己表現のスタイルなので、サイト内容を伝わり易くするための工夫みたいなものだからモチーフがしっかり完成しているかぎりは後から必然的に付いて来るし、補足的にしか作用しない。ただしランクブレインがGoogle検索で重視されるということはコンテンツを検索エンジンが独自的に解析するだけではなくて利用者の目線で把握したい気持ちこそ表しているはずだ。僕はサイト運営でいつもモチーフをしっかり完成させているから何もしなくても変わらないにせよ、もしも検索エンジンを利用者よりも好んでやるようならば失敗するかも知れないわけなので、念のために注意しておいても良いかも知れない。ランクブレインは利用者の目線だからどんなにGoogle検索でサイトの発展を目論んでも検索エンジンをサイトに来る人よりも優遇してはならない。ページランクは著者のオーソリティーに取って換えられる流れもあるようなので、改めて考える必要は少ないだろう。僕はコンテンツと著者のオーソリティーに注力しながらサイト運営を行って行きたいと思う。ランクブレインは補足的ならばGoogle検索のサイト評価に強く期待できまい。