著者のオーソリティー／E-E-A-Tで検索エンジンからアクセスを引き出すための考え方

Google検索はサイトの文章を誰が書いたのかを正確に読み取ろうとしているといわれる。何よりも検索結果の品質を高めるためなんだけれども利用者に役立つ文章を膨大なサイトの中から選び出すのに著者を信頼性として加味したいわけなんだ。今まではページランクが重要で、少しずつ著者に取って換えられるようになるらしいけど、優れたサイト／ページから関連性のあるリンクが多く付けられているほどにGoogle検索では有利に掲載されていた。サイトのアクセスをGoogle検索から将来的に考えると著者を決して等閑にはできないのではないか。または著者をサイトのコンテンツの信頼性としてGoogle検索に理解して貰えるように取り計らうことがとても重要なはずだ。その後、E-A-T（ExpertiseとAuthoritativenessとTrustworthiness／専門性と権威性と信頼性）の重要性が高まり、2022年からE（Experience／経験）も加えたE-E-A-Tに著者のオーソリティーは組み込まれたと考えられる。E-E-A-Tにおける著者のオーソリティーの重要性 GoogleのEEATの楽しげなキャラクター

コンテンツの作成者が誰であるかを明確にしている場合は、E-E-A-T のコンセプトに沿っており、成功への道のりを歩んでいるといえるでしょう。著者の情報が求められるであろうコンテンツでは、バイラインを記載するなどして正確な著者の情報を追加することを強くおすすめします。

有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google検索セントラル｜Google Developers

誰が書いたかをGoogle検索にしっかり伝えることはE-E-A-Tを通じてサイト評価を高める、いい換えると著者のキーワードに対する影響力が大きいほどにサイトの検索順位を上げてアクセスアップに繋がるのは間違いない。

E-E-A-Tとは何か

GoogleのE-E-A-Tは、Googleが検索結果の品質を評価する際に用いる、非常に重要な概念です。具体的には、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素から構成されており、これらの要素が高いほど、そのコンテンツは信頼でき、質が高いとGoogleに評価されます。

各要素の更なる解説と具体的な例

Experience（経験）

定義：そのトピックに関する直接的な経験や深い知識に基づいたコンテンツであるか。
例
- 美容に関する記事を書く場合、美容師や美容ライターとしての経験がある方が、より説得力を持つ。
- 旅行記を書く場合、実際にその場所を訪れた経験に基づいた情報が求められる。

Expertise（専門性）

定義：その分野における専門知識や資格を持っているか。
例
- 医療に関する記事を書く場合、医師や看護師などの医療従事者であることが望ましい。
- 法律に関する記事を書く場合、弁護士などの法曹資格を持っていることが求められる。

Authoritativeness（権威性）

定義：その分野で信頼できる情報源として認知されているか。
例
- 大学教授が書いた論文は、その分野の権威性が高いとみなされる。
- 有名な企業のブログは、その企業の製品やサービスに関する情報源として信頼される。

Trustworthiness（信頼性）

定義：情報が正確で、客観的で、信頼できるものであるか。
例
- 複数の信頼できる情報源を引用している記事は、信頼性が高いと評価される。
- 最新の情報に更新されている記事は、信頼性が高いと評価される。

E-E-A-Tを高めるための具体的な対策

コンテンツの質の向上
- 誤った情報や偏った意見を含めない。
- 参考文献を明記し、情報源の信頼性を高める。
- 最新の情報に更新し続ける。
専門家による執筆
- その分野の専門家による記事作成を依頼する。
資格や実績の明記
- 著者や企業の資格や実績をホームページに明記する。
外部からの評価
- ユーザーからのコメントや評価を積極的に取り入れる。
サイトの構造の改善
- 情報が探しやすく、わかりやすいサイト構造にする。
Googleのガイドライン遵守
- Googleの品質評価ガイドラインを常に確認し、遵守する。

E-E-A-TとSEOの関係

E-E-A-Tは、SEOにおいて非常に重要な要素です。E-E-A-Tが高いWebサイトは、Googleの検索アルゴリズムから高評価を得られ、検索結果の上位表示に繋がりやすくなります。

E-E-A-Tを高めることのメリット

検索エンジンの評価向上：Googleをはじめとする検索エンジンからの評価が向上し、検索結果の上位表示に繋がる。
ユーザーからの信頼獲得：質の高いコンテンツを提供することで、ユーザーからの信頼を獲得できる。
Webサイトの権威性向上：特定の分野における権威性のあるサイトとして認知される。
ブランドイメージ向上：企業や個人のブランドイメージ向上に繋がる。

まとめ

E-E-A-Tは、単に検索順位を上げるためのテクニックではなく、質の高いコンテンツを作成し、ユーザーに信頼されるWebサイトを作るための考え方です。E-E-A-Tを意識することで、より良いWebサイトを構築することができます。

真っ先に疑問なのは著者のイメージはどこで掴まれるか二冊の分厚いの本を掴む著者

一般社会では肩書きとか免許なんて持っていると人々に大丈夫だと思われ易い。それはしかしインターネットには通用しないのではないか。誰でもどんな情報でも出して構わないわけだから著者のイメージは掴み所がない、概して。Google検索でのサイト評価はHTMLのtitleタグと表示内容とページランクが三大要素だと思うし、その他にも数多くのシグナルによってコンピューターが弾き出しているわけなので、著者のイメージはそこから来るのではないかと推測されるんだ。サイト評価の全体を裏支えするような形で著者のイメージは掴まれるのではないか。誰が書いたかによってキーワードに適したサイトとそうでないサイトが篩にかけられるとすれば検索エンジンの候補内のページが役立つほどに残り易くなるはずなので、只単にサイト自体のサイト評価で判断するよりも合理的なのは間違いないだろう。このキーワードではこの著者のコンテンツが良いいうふうにサイト評価が定められるに等しい。個々のページがサイト全体から理解される傾向も年々と増しているといわれる。ドメイン力とも聞くけど、サイト全体にとって個々のページの影響力は上がって来ている。裏返せば個々のページの優劣がサイト全体のサイト評価にも響いてしまう。ページランクの場合でも似たような状況があった。すなわちリンクによってサイト全体でもサイト評価が上下しているサイト評価の高いトップページから関連性のあるリンクを受けた子ページもサイト評価が一定の水準で高まるし、前者が低ければ後者も低まるんだ。または子ページ以下からトップページを捉えても事情は変わらないし、子ページ以下だけで捉えてもそうなので、リンクが付いていればとにかくサイト評価は相互に連動するのがページランクだった。注意するとページランクはサイトに検索避けがないかぎりだからリンクが貼られたページのHTMLのmetaタグやaタグにnofollowが記載されていれば検索エンジンにリンクが発見されても全く流れないことになるし、Google検索においてサイト評価にも関与して来ない。追記：2020年3月からnofollowの扱いがヒントに変わり（進化する nofollow - リンクの性質を識別する新しい方法）、関連性などのサイト評価が加えられるようになった。ページランクと取って換えられるようになるはずの著者だとサイト評価はどうなるのかは考えてみればリンクなしに直接的に作用するはずだ。トップページのURLに含まれる子ページ以下は検索エンジンの持つ著者のイメージによって一定の水準でストレートにサイト評価を受けられる。要するにサイト全体からトップページも個々のページも同じように理解され得るわけだ。著者のオーソリティーが検索エンジンに求められるかぎり一冊の分厚い本を握る著者

Google検索からのアクセスを先々へ見越してというか、もう既に検索エンジンのサイト評価に著者は取り入れられているみたいだし、オーソリティー（権威）として一つの判断材料に組み込まれながら検索結果にホームページやブログが有利に掲載されるべき重みを日増しに膨らませているんだ。サイト運営に著者を注意深く配慮しなければならないわけで、Google検索でのサイト評価を少しでも高められるように活かして行くつもりでいる。